底线
上的需求的品牌彻底占地面积为企业和社会媒体的数字营销。 这种全面的书塞满的案例研究和采访，给出了一个建立社会化媒体的目标奠定了坚实的基础。 它是，但是，应用程序的简短。 营销人员一定会喜欢的内容，但与实施将需要帮助。
说明
- 作者里克Mathieson
- 发布由AMACOM
- 涵盖了数字营销的基本规则，由作者决定。
- 教背后的数字营销的根本心态的案例研究和采访的手段，。
优点
- 10章，是与专家访谈的人正在做什么Mathieson是教学。 仅凭这一点是值得一书的价格。
- Mathieson，作者，里克知道的话题。 作为一个创意机构的副总裁和创意总监，他实际上做它，不只是说说而已的经验 - 它显示。
缺点
- 如果您正在寻找应用程序，“如何到”社会化媒体营销，那么你会失望。
指南回顾 - 上需求的品牌
在跟进他的第一本书（品牌绑定），作者里克Mathieson创造了一个数字营销活动的基本结构。 而且这还不是上传自制的视频至YouTube“邻居耙行走”。 谁知道？
社会媒体是一个行列，公司都下跌超过自己跳上。 这是证明式的，“我们需要一个移动（或社会媒体，或病毒视频，或其他一些'X'）战略”。 Mathieson在解释之间的通道和战略差异，比较这种类型的注释，有人宣称，“我们需要一个电视商业策略”，或“我们需要一本小册子战略。”
Mathieson需要社会化媒体，并通过案例研究，他打破了“仙丹”的想法，并简单地解释为另一个通道。 将数字营销取代电视，因为有些可能受到诱惑，声称？ 不太可能。 比较平均27小时，每月高达142小时的电视网上美国人的饮食。 社会化媒体只是一种工具，就像任何其他的广播媒体，尽管是一个非常强大的。
这一新的营销形式的力量在于它的互动性和个性化的。 考虑从第一个例子＃1（洞察之前的灵感来自），美国小型。 由于MINI车主是这样一个专门小组，机构照料为营销决定市场MINI车主，他们认为品牌的传道者。 他们想巩固业主是一个精英集团的一部分的感觉。 除了自定义3 d打印广告（只有MINI车主得到的眼镜破译消息）和在线赛车游戏，MINI在4个美国城市使用数字路边的广告牌。 作为拉动汽车（和其各自所有者），广告牌在关键标签从RFID标签的信号，和一个巨大的个性化的消息显示，如 - “喜尼尔，酷换股”！ 谈品牌加固。
当然，有没有在美国的许多MINI车主 - 但由于数字营销的力量，这项运动已经产生了超过90万人在网上业主论坛，博客和电视节目的印象。
Mathieson细节活动，包括鸽派“运动真正的美”汉堡王“华堡牺牲” - 奖励与倾销他们的Facebook朋友汉堡用户。 通过打破真正的运动，我们明白它是如何真正起作用。
上的需求品牌的更多信息， 请访问www.ondemandbrand.com
要了解作者，成书的概念额外的见解，阅读与Rick Mathieson的采访中 ，作者的按需品牌。